M&M’s, die ikonischen bunten Schokoladenstücke mit Bonbonüberzug, sind seit Jahrzehnten ein beliebter Leckerbissen. Eines der Dinge, die M&Ms so beliebt gemacht haben, sind ihre einprägsamen und liebenswerten Figuren, die sogenannten „M&M Spokescandies. Diese Charaktere, jeder mit einzigartiger Persönlichkeit und Erscheinung, haben eine wichtige Rolle in den Marketingkampagnen der Marke gespielt. Im Laufe der Jahre gab es jedoch Veränderungen in der Darstellung dieser Charaktere, sodass sich viele fragten: „Was ist mit M&M Spokescandies passiert?“
Um die Entwicklung der M&M Spokescandies zu verstehen, ist es wichtig, auf ihre Geschichte zurückzublicken. Die ursprünglichen Maskottchen von M&M's, Rot und Gelb, wurden 1954 eingeführt. Rot, der selbstbewusste Anführer, und Gelb, der liebenswerte Trottel, wurden sofort zu den Favoriten der Verbraucher. Ihre witzigen und humorvollen Dialoge in Werbespots eroberten die Herzen von Millionen und stellten eine starke emotionale Bindung zur Marke her.
Im Laufe der Jahre fügte M&M's der Mischung weitere Spokescandies hinzu. Zu diesen neuen Charakteren gehörten Green, die freche und selbstbewusste weibliche M&M, Orange, die ängstliche und paranoide M&M, und Blue, die coole und entspannte M&M. Diese Charaktere brachten Vielfalt und erweiterten das Spektrum an Persönlichkeiten innerhalb der Marke M&M's.
In den letzten Jahren gab es jedoch eine Verschiebung in der Darstellung von M&M Spokescandies. Die bemerkenswerteste Änderung erfolgte im Jahr 2012, als die Figur Blue vorübergehend aus der Werbung entfernt wurde. Diese Entscheidung löste bei den Fans eine Welle der Besorgnis und Spekulationen aus. Viele fragten sich, ob Blues Abwesenheit dauerhaft war oder ob es einen tieferen Grund für die Veränderung gab.
Die Wahrheit ist, dass Blues Verschwinden, wie viele Marketingtaktiken, ein strategischer Schachzug war. Mars, Incorporated, die Muttergesellschaft vonSchokoladenbonbons von M&M, wollte Vorfreude und Aufsehen rund um ihren Super Bowl XLVI-Werbespot wecken. Blues Abwesenheit von der Kampagne führte zu einer erfolgreichen Rückkehr, da die Fans sehnsüchtig auf sein Comeback warteten. Dieser Schritt demonstrierte die Macht und den Einfluss, den diese fiktiven Figuren auf die Verbraucher haben.
Eine weitere Änderung, die sich auf die M&M Spokescandies ausgewirkt hat, ist die Einführung limitierter oder saisonaler Charaktere. M&M's hat mit verschiedenen Themenkampagnen experimentiert, etwa zu Halloween, Weihnachten und sogar mit der Zusammenarbeit mit Filmen wie „Star Wars“. Diese Charaktere in limitierter Auflage sind zwar nur vorübergehend, haben der Marke M&M's aber mehr Spannung und Neuheit verliehen.
Neben Marketingkampagnen treten die M&M Spokescandies gelegentlich auf Social-Media-Plattformen auf. Sie verfügen über eigene Social-Media-Konten, auf denen sie mit witzigen und spielerischen Inhalten mit ihren Fans in Kontakt treten. Diese Interaktion mit Verbrauchern trägt dazu bei, dass die Charaktere in einem digitalen Zeitalter, in dem soziale Medien eine wichtige Rolle bei Marken- und Marketingstrategien spielen, relevant bleiben.
Obwohl sich die M&M Spokescandies im Laufe der Jahre weiterentwickelt haben, ist ihre Popularität nach wie vor ungebrochen. Diese Charaktere sind zu kulturellen Ikonen geworden und es gibt unzählige Waren, Sammlerstücke und sogar Kostüme zum Kauf. Sie haben ihre Rolle als bloße Maskottchen hinter sich gelassen und sind zu einem Teil der Populärkultur geworden.
In den letzten Jahren hat die Marke M&M mit der Einführung der M&M Maker Machine auch innovative Wege zur Interaktion mit Verbrauchern erkundet. Mit dieser Maschine können Verbraucher ihre M&Ms personalisieren, indem sie Farben und Botschaften auswählen und sogar Bilder hinzufügen, um ein wirklich einzigartiges Produkt zu schaffen. Die M&M Maker Machine bedient den wachsenden Wunsch der Verbraucher nach personalisierten Erlebnissen und ist damit eine wertvolle Ergänzung des Markenportfolios.
Was die Zukunft von M&M Spokescandies betrifft, wird nur die Zeit zeigen. Es ist wahrscheinlich, dass Mars, Incorporated die Popularität dieser Charaktere weiterhin nutzen wird, um ansprechende Marketingkampagnen zu erstellen. Die M&M Maker Machine mit ihren Anpassungsoptionen könnte der Marke zusätzliche Möglichkeiten bieten, sie zu erkunden. Angesichts der sich ständig verändernden Werbelandschaft und Verbraucherpräferenzen wird es interessant sein zu sehen, wie M&M's seine beliebten Spokescandies weiter anpasst und weiterentwickelt.
Abschließend ist dieM&M Spokescandieshaben im Laufe ihrer Geschichte verschiedene Veränderungen erfahren. Von der Einführung neuer Charaktere bis hin zur vorübergehenden Entfernung bestehender Charaktere sind diese fiktiven Süßigkeiten-Ikonen ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie von M&M geblieben. Die Einführung der M&M Maker Machine hat der Marke außerdem eine neue Dimension verliehen und bietet Verbrauchern die Möglichkeit, ihre M&Ms zu personalisieren. Auch wenn es zu Veränderungen kommen kann, nehmen die M&M Spokescandies weiterhin einen besonderen Platz in den Herzen und Köpfen der Verbraucher ein und sichern den anhaltenden Erfolg der Marke M&M's.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 04.08.2023